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虚拟主播不仅是热门、新鲜的“事物”,也是一门生意。

虚拟主播 Mayu Iizuka 放下了她轻声细语的常态,在东京的工作室里开始咯咯笑、尖叫、疯狂挥手,因为她正在使用虚拟形象进行直播,这种形式让粉丝们感觉正在与他们最喜欢的动画偶像直接互动。

法新社报道,在日本有很多这样的虚拟主播,去年油管打赏收入最高的9个账号都是虚拟网络主播。据数据分析网站Playboard的数据显示,这9个虚拟网络主播均来自一家东京经纪机构,他们每人都赚取了70万至170万美元不等的现金礼物。要知道,作为国内薪资链顶端的公募基金经理,能够年入百万美金的人也是极少数。

Mayu Iizuka说:“观众有时会支付数百美元才能在直播中突出显示一条评论。当我在我的频道上玩电子游戏并取得成功时,我的粉丝会祝贺我”并支付小费“作为表达他们支持和赞赏的一种方式”。

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这位 26 岁的女孩使用笔记本电脑、网络摄像头和戴在脖子上的运动传感器,并以动画人物Yume 的身份出现在直播间,凭借她尖细的声音、短裙和紫色的大眼睛,吸引了很多粉丝的关注。

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在日本,虚拟偶像行业的头部玩家是彩虹社,但它依然十分年轻——2017年成立,目前拥有216名员工,员工平均年龄30.2岁。这家成立并不算久的公司,进入第五个财年,彩虹社前三个季度(自然年2021年5月1日-2022年1月31日)的营业收入达到101亿日元(约5亿人民币),而其2017年4月-2018年5月的第一个财年,收入仅1662万日元,四年多时间营收规模增长600倍。

彩虹社是日本知名的虚拟主播事务所,旗下200多位艺人,皆为虚拟主播。

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彩虹社虚拟主播成员

4月28日,彩虹社向东京证券交易所提交了上市申请,并获得批准。这也意味着,6月登陆资本市场后,它将成为VTuber界首家上市公司(Vtuber即Virtual YouTuber,最初指用虚拟形象活跃在油管上的UP主,现在也指代虚拟主播、虚拟偶像)。

5月6日,海外虚拟主播vox在B站开启直播首秀。当晚直播1.7小时,营收达111万。根据b站@V面观测中心统计数据,这场首秀为vox带来付费人数39411人次,付费率超73%。截至发稿前,vox账号累积粉丝数达85.7万,舰长人数2934人(舰长198元/月)。

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彩虹社虚拟偶像VOX在B站首次直播1.7小时收入突破百万元

B站虚拟主播已超3万人

中国这边,在B站12周年庆上,CEO陈睿提到,在2020年6月-2021年5月,共有超过32000名虚拟主播在B站开播,同比增长40%,虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。

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虚拟主播的营收主要分为两类,一类是面向企业客户,如广告、代言、表演等,另一类便是面向个人用户,例如直播。ToB的收入不固定,ToC的收入门槛更低,转化效果也更好,往往是大部分虚拟主播营收的主要来源,其中包括用户充值、打赏等。

根据darkflame数据,2022年5.5-5.11这一周,B站虚拟主播的直播收入总计1701.25万元,日均营收为243.04万元;付费人数为34.86万人,日均付费人数接近5万人(4.98万人)。

互动人数方面,统计周期这一周,人数达243.81万人,日均互动人数为34.83万人,也就是说,每天差不多有30多万人在B站和虚拟主播们互动。

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总体来看,2022年2-4月这三个月,取每月TOP30的90个样本中,月营收分布在20~50万的人数最多,为64,占比71%;其次为50~100万这一区间,有23人,占比25.56%;月营收达到100万以上的为3人,占比3.3%。

中国虚拟主播缺口高达900万

艾媒咨询数据显示,2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模,分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。

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艾媒咨询数据显示,受疫情影响,2020年中国人均教育文化娱乐消费支出有所下降,但总体保持稳定增长态势,2021年人均年教育文化娱乐消费支出为2599元。艾媒咨询分析师认为,在经济社会演变下,消费者更加注重精神消费,未来,消费者的教育文化娱乐消费支出增加,将推动虚拟人产业的发展。

虚拟主播用户调研分析

艾媒咨询数据显示,中国直播主播的人才需求量不断增长,2021年中国直播主播人才需求量为480.0万人,预计2025年达900.0万人。

艾媒咨询调研数据显示,47.5%的受访用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存,45.7%的受访用户认为虚拟主播将会替代某些领域的真人主播。

艾媒咨询分析师认为,随着消费群体的需求多样化,未来,大多数主播都会不同程度尝试虚拟直播的形式,而虚拟主播的应用也将更加广泛。

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