罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

2003年,一个“魔性”的咽喉片电视广告横空出世,且在极短的时间内风靡全国。

广告画面里,一位黑人足球运动员身着印有“金嗓子喉片”字样的球服,面带憨厚笑容,还表演了几个简单的踢球动作。

当然,还有那句超级经典的广告词:“保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子”

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

这一则广告对于80后、90后来说绝对是记忆极为深刻的,甚至放眼中国电视广告史,也是现象级的存在。

如果中国电视广告有成功度排名,金嗓子的广告绝对可以进入前三甲。

这个广告当时“噱头超足”,对于普通老百姓而言,几乎是第一次看过外国人,还是黑人给中国产品打广告,备注的“外星人”名字更是记忆深刻;对于知道罗纳尔多的人来说,更是惊讶中带着自豪,要知道这可是世界上最强的足球巨星之一,居然来给中国的产品做代言了。

小时候不懂,纯属看热闹,对金嗓子的广告更多的是好奇;但随着年纪和阅历的增长,就越来越容易发现这个广告的不对劲。

要知道当时的罗纳尔多是全球商业价值最高的体坛明星之一,代言费动辄千万美金,一个小小的喉片公司哪来这么多钱请他代言?

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

其次哪怕罗纳尔多就是想开拓中国市场,但怎么着也不应该选一个喉片药品类广告,这跟他的人设也完全不符合啊?

直到三年前我看到一则媒体报道,才知道“罗纳尔多的金嗓子代言”居然是一场骗局。


日韩世界杯足球余热未减,罗纳尔多跟随皇马造访中国

2002年,中国历史性地闯进足球世界杯(日韩世界杯),国内关于足球的话题热度瞬间爆棚。

虽然小组赛没能取得一场胜利,但自己的国家队能够和巴西这样的顶级球队交手,对于球迷而言也足够满足。

就在那届世界杯上,跟中国球员有过交手的巴西队友罗纳尔多发挥出色,不仅率领球队夺得最终的大力神杯,自己还在后续接连拿下欧洲足球先生,世界足球先生等重要荣誉,一跃成为足坛顶级大佬。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

眼看中国足球氛围及市场如此之好,2003年足坛豪门皇家马德里俱乐部也是受邀到中国开展足球交流活动,简称“皇马中国行”。

要知道当时的皇马可是众星云集,除了罗纳尔多以外,还有贝克汉姆、齐达内、劳尔、卡洛斯等一众巨星。

所以这场活动在当时国内的影响力极大,关注度极高,背后隐藏的商业价值同样无穷。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

贪心作祟,大罗为了30万美金在赛前“消失了一个小时”

皇家马德里俱乐部2003年7月抵达中国,第一站去了位于昆明的红塔训练基地,展开了为期一周的封闭体能、技术训练。

8月初,皇马离开昆明奔赴北京,于8月2日和“中国龙之队”在北京工体中心踢一场比赛,这也是此次“皇马中国行”最重要的活动,部分球迷称之为“龙马大战”。

虽然是商业友谊赛,但当时皇马还是很给面子,几乎是主力全出,首发阵容为卡西利亚斯、萨尔加多、帕文、埃尔格拉、卡洛斯、贝克汉姆、马克莱莱、齐达内、菲戈、罗纳尔多、劳尔。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

而“中国龙之队”则有四支甲A球队的部分球员组成,其中高峰作为特邀球员入选。(四支球队分别是深圳健力宝、云南红塔、上海中远、北京国安

结果就在8月2号双方友谊赛即将开始前,现场一位工作人员突然找到罗纳尔多,称有一位中国球迷很喜欢你,想跟你见个面吃个饭,为此愿意付出30万美元的报酬,最多就耽误您一个小时。

虽然当时的罗纳尔多已经是年薪、代言收入千万美金的富豪,但随队参加活动还能额外捞30万美金,而且就只是见个面吃个饭,这钱不挣白不挣啊。

最终贪心作祟的大罗也没多想,跟着工作人员就去了北京饭店,一待就是一个多小时。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

所谓的粉丝实则是金嗓子公司老板,大罗被“套路拍照”

艺高人胆大的罗纳尔多跟随工作人员到了酒店后,发现想跟自己见面的居然还是女粉丝,现场又有好几个手拿鲜花的小朋友,心里更是没了戒心。

而这位罗纳尔多的“女粉丝”,其实就是当时金嗓子公司的掌门人——江佩珍

对于当时的金嗓子公司来说,30万美金也不是小钱,难道真的只为了跟罗纳尔多见个面吗?

那你就太小看江佩珍了。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

双方简单交谈后,江佩珍就告诉罗纳尔多,称自己很喜欢他,作为粉丝想跟罗纳尔多拍几张照片,留作纪念;其次也希望罗纳尔多在现场给大家简单展示一下足球技术。

俗话说“吃人嘴短,拿人手短”,罗纳尔多钱也拿了,大家又这么热情,也就没好意思拒绝。

一看罗纳尔多同意了,江佩珍马上拿出提前准备好的球衣(印有金嗓子名称),随即罗纳尔多在饭店是又配合拍照,又表演球技。(典型的欺负罗纳尔多看不懂中国字)

就在这样一步步的“诱导下”,大罗毫不知情的配合拍下了那些后来火遍中国大街小巷的广告动作……

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

罗纳尔多前脚刚走,金嗓子广告随后就上

面也见了,钱也拿了,罗纳尔多那叫一个高兴,这钱挣得简直不要太轻松。

随队参加完“皇马中国行”活动后,大罗就回了欧洲,而跟江佩珍见面这个小插曲,估计没多久就被他给忘记了。

大概在罗纳尔多离开中国后没一两个月的时间,一个名为“金嗓子”的喉片广告开始在各大电视台上线。

一个黑人足球运动员憨厚地看着镜头,一笑满口大白牙,接着上演几个颠球动作,随后足球飞向屏幕中心变成一盒喉片。(背景音乐就是那句经典的广告词)

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

好不容易“找了”大明星做代言,金嗓子公司在广告投放上也是不惜重金,感觉那个时候大部分电视节目的广告时段都能看到金嗓子的广告。

毫不吝啬地说,在二十一世纪的第一个十年里,金嗓子绝对是国内最成功的电视广告之一,估计也就脑白金可以跟其一战。

也正是因为广告太过于成功的原因,在此后的几年时间里,广西金嗓子瞬间成为行业老大,甚至垄断了大部分市场份额。

而金嗓子公司也借着这波“明星效应”,从一家小小的喉片生产厂,摇身一变成了上市公司。江佩珍当年带公司上市敲钟时,更是意气风发。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

远在欧洲的大罗得知被骗,双方对簿公堂

时间来到2007年,远在欧洲的罗纳尔多突然被朋友告知,自己在中国代言了一款咽喉片产品,且已经投放了好几年。

大罗一开始也懵啊,实在想不起来自己怎么还给中国的产品做代言了,直到看到那个广告才想起了2003年的那段回忆。

得知自己当时参加的“粉丝见面会”居然是一个骗局,而自己仅仅拿了30万美元就帮别人做代言,还整整三四年的时间,这可给罗纳尔多气坏了。

要知道当时的各大品牌如果要找罗纳尔多代言,还三四年时间,估计没个几千万美金根本下不来。

很是生气的罗纳尔多随即委托律师,正式起诉金嗓子公司。

罗纳尔多金嗓子喉片广告(罗纳尔多广西金嗓子喉片广告)

因为这个事情本就是金嗓子公司违法操作,于情于理都站不住脚,所以后来多次沟通谈判下,最终同意赔偿罗纳尔多,据说赔偿金额也高达千万美金。

虽然赔了上千万美金,但对于金嗓子公司来说“这笔买卖”简直不要太赚了。要知道2015年金嗓子公司上市的时候,市值已经高达60亿。

据说金嗓子公司在跟罗纳尔多解决完纠纷之后,还主动邀请其正式担任代言人,但被罗纳尔多直接拒绝。

可能觉得巴西球星做产品代言效果实在太好,被罗纳尔多拒绝后的金嗓子居然又把目标转向了同为巴西球星的卡卡,最终以1400万美元的代言费成功邀请其代言金嗓子喉片。

这么一对比,大家就能知道金嗓子公司当时那30万花的到底有多值了。

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结语

值得一提的是,金嗓子公司前几年又一次因为“广告问题”被人告上了法庭,江佩珍甚至变成了老赖,被限制出境。

据说当时金嗓子出了饮料新品,然后委托国内一家广告公司做代理投放,结果本该支付的6000多万广告费,就付给广告公司1300万,剩下的以“收视率不达标,效果不好”拒绝支付。

而且就在去年,金嗓子公司还从港股正式退市了。

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