耐克广告语一切皆有可能(耐克广告词just do it全文)

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3月26日是Nike球鞋迷们非常熟悉的一天:Nike AIR MAX Day。为了纪念其35周年,Nike Japan在东京新宿街头投放了一支十分酷炫的 3D 广告。首先,来给大家直接上视频,小编是觉得3D广告做的非常酷炫了。

首先来拆解下,整广告片的故事内容:

1,首先是以一个超大的耐克鞋子包装盒开始;

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2,以一种透视的场景(而不是传统的将盒子打开),看到鞋子由一堆泡沫材质包裹;

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3,植入工厂机械设备,展示/暗示鞋子制作的工艺技术;

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4,结合各种生活场景,以及在展示地日本的文化气息,让广告更能吸引投放地群众眼球;

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5,最后,以一种赛博朋克的风格,回到开头的包装盒,打出大大的NIKE Air Max 广告。

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虽然说,户外3D广告的展示形式,目前已经不是什么新鲜内容,但是如果能将创意内容发挥好,还是可以起到很好的品牌传播效果。

下面,就带大家简单了解下,NIke Air的发展史:

起源

Nike Air 的发明者是Marion Franklin Rudy,他本人是一位航空工程师,离开航空领域后,一直从事于提供行业创意方案;他想到通过小型空气包放在运动鞋底来减轻冲击力,但是接连23家公司都拒绝了他的产品创意。最后,还是耐克联合创始人菲尔·奈特Phil Knight)对鞋子的舒适感感到非常满意,决定进行大力推广。

1978年,还没有Air的概念,耐克先是向市场释放了250双采用Air技术的跑鞋Tailwind,尽管每双谢卖到了50美金!(70年代50美金大家可以想下可以买多少东西了),迅速被市场接纳,250双鞋子一天不到全部卖完。

雏形

耐克凭着直接、实用的产品设计理念在 70 年代登上了运动产品设计的顶峰,这种多功能高性能的鞋款以前从来没有被制造过。它第一次将运动工程和设计文化真正地联系了起来。

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Air Max 早期的手绘稿件

90年代

到了90年代,受当时的文化影响(嘻哈音乐、街头服饰、万维网诞生),人们对服饰和鞋子的审美产生了比较大的变化,这个时候Air Max 跑鞋的一些制作和审美方面出现惊人变化(前掌 Air 气垫,全掌 Air 气垫,Tuned Air 气垫),他的很多经典款也是从这个时候出现。

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今天

40年过去了,虽然 Nike Air 有着丰富多彩的历史,但它的故事从来不是关于过去的辉煌。长期以来人们对某些鞋款趋于狂热的喜爱说明了,Nike Air 几乎在它的每一次更新中都着眼于当下。

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