视频号的运营_涨粉技巧,公众号怎么快速推广涨粉?

视频号的运营_涨粉技巧,公众号怎么快速推广涨粉?

图片:来自平台推荐

本文为:“入微” 2022年微信公开课PRO 微信视频号专场 分享实录

分享人:大象新闻视频号负责人 李洁敏

主 题:每天至少10万+点赞的媒体视频号如何打造

大家好,我是大象新闻视听部的李洁敏。说起来跟微信特别有缘,从9年前开始做微信公众号起,我每年都有关注微信公开课,可以说是微信公开课的铁杆粉丝,所以今天能站在这里感到挺开心、挺荣幸的,也特别感谢微信小伙伴团队的邀请。

在座的以及正在看直播的小伙伴们一个问题,大家认识大象新闻吗?

如果认识的话,大家又是通过哪一条视频、哪一场直播认识的大象新闻呢?我们通过一个小小的短片一起回顾大象新闻2021年的爆款。

可能有的朋友不认识大象新闻,但刚才的视频也许刷到过,很多朋友不知道大象新闻是河南广播电视台的官方APP,片子里既能看到新闻,也能看到文化节目的产出。

我们作为掌上移动河南台,除了做新闻,最重要的是承载着全台的宣推任务,比如刚才看到的《龙门金刚》、《唐宫夜宴》这些视频,是中国节日系列的单条节目,每当集全台优势兵力重点打造的节目宣推时,大象新闻就是首发阵地。

大象客户端是在2019年9月12日上线,上线之初因为兵力有限,所以没有运营第三方平台账号,2021年1月1日,开始排兵布阵重点打造影响力,视频号是我们重点打造的平台,因为我们相信基于微信强大的社交属性,视频号的潜力一定非常大。

事实证明也如此,在2021年的一年时间里,大象新闻的视频号从零粉丝一路上扬,增长到现在的70万粉丝,和大多数视频号不一样的是,大象新闻的视频号不是由微信公众号进行粉丝导流,而是一条条视频、一场场直播累积起来的。

我们每天发布六七十条视频,每天有一至两场直播,每天视频加起来有10万的点赞,每两三周都有一个爆款视频,我认为的爆款是有10万赞以上。

《龙门金刚》是目前大象新闻视频号最大的爆款,点赞和转发180万左右,播放是6000多万,为何获得这个爆款呢?这跟我们的定位有关,我们承载着全台首发的重任,当有重点节目会首发在大象新闻上。

除了刚才说到的中国节日系列,我们常规工作就是刚才看到的一些新闻产出,所以今天跟大家分享的是爆款新闻资讯的剪辑方式。

我总结了四点:找对选题、好好剪辑、精选封面、及时扩散。找对选题,什么样的选题容易爆?有四点:特殊主角、话题槽点、正能量暖新闻、紧跟热点。

一是特殊主角,什么样的主角是特殊主角?既然说特殊,他就不是一般人,或者不是人,比如接下来的这位主角。

这是一条感动全网的金毛犬,它在主人溺亡的河边不吃不喝等了一天一夜,后来有好心人收养后也成了郑州的小网红,这条视频它的主角是动物,除了萌宠之外,还有萌娃、高颜值的小哥哥/小姐姐,还有特殊技能的人,还有特殊职业的人,比如说消防员、外卖小哥、人民警察等等,这些都是爆款的主力军。

二是具有话题性的选题也非常容易爆,就是让人看了一遍就特别想吐嘈,或者是特别想留下自己评论的选题。

评论量是机器识别一条视频是否优质、是否足够热的重要维度;除了评论量,还有一个重要维度是点赞量,正能量暖新闻、美好的东西大家都喜欢,如果是恶性、暴力的事件、血腥事件,大家看后心里极度不舒适就不会给你留下赞了。

这样一个好男人谁看了都会点一个赞。

三是紧跟热点。当有热点出现的时候,我要求编辑记者10分钟内产出视频。

这个小婴儿的哭声当时让全网泪目了,我们来看看时间,7月21日救出来的当天,我们拿到素材以后进行全网首发,这个视频发布后被全国各大央媒进行转载,基本各个平台都是超级大爆款。

这是什么热点?是否大家都通过这个热点认识了大象新闻?大家有从暴雨中认识大象新闻的吗?说实话,这是我们最不愿意蹭的热点,也是最不愿意发生的热点。

7月20日开始下暴雨的时候,大象新闻作为首家进行直播对外发布雨情的媒体,开始了24小时不间断的直播,我们也没想过这场雨能持续这么久,从郑州到新乡、鹤壁、卫辉,持续了八天八夜,而我们的直播也进行了八天八夜。

当时我们在直播的过程中有很多媒体同行过来问这个直播能否进行分享,我们没有犹豫,说可以,我们拉了一个全国400多家媒体的直播群,供全国媒体用这个直播流。

后来有朋友说为何愿意把这个直播分享,当时真的没有想这么多,因为很多媒体都想独家,当时大象新闻没有想要流量,也没有想要涨粉,就是觉得河南受灾了,希望有更多人看到,有更多人伸出援手。

这是直播过程中记者和编辑小伙伴的工作状态,为什么直播能持续八天?其实也是大象新闻整合了全河南广电的优势兵力进行直播,我们的记者在外面除非累得实在坚持不住,或者设备、机器被泡坏了,我们八天八夜基本没有回家,所有记者吃住在单位,吃泡面,一直过了八天。

但这些所有的付出都是值得的,当我们看到这么多志愿者、救援队、好心人、网友从全国各地纷纷赶到河南救援的时候,真的觉得特别感动,谢谢大家!谢谢你们挺身而出。

找完选题,接下来是剪辑,每个编辑都会剪辑,但什么样的剪辑容易出爆款呢?我总结了16个字:逻辑简单、细节饱满、旋律合拍、情感共鸣。

一是逻辑简单

作为电视台的新媒体,经常把电视节目发到新媒体平台,这个时候可以把大屏节目直接搬到小屏吗?当然不可以,不管是从语态、标题等等都不适合小屏的传播,这时候就要进行改造,改造的重点是逻辑简单,不可能面面俱到,把你最想传播的那一个点提炼出来。

比如这是大象新闻《民生大参考》的一条社会新闻,它有两分半钟那么长,在电视节目里它是精品,一点都不长,而且非常好看,但是搬到小屏后要进行量身打造,最终把两分半的视频做成一个小视频,大家认为它有多短?30秒?长了,最终我们做了一个15秒的小视频,大家看一下。

这条视频全网播放3.6亿,大家都被这个哭笑不得的爸爸逗乐了,他第三胎生了4个儿子,爸爸口是心非地说:“自己太幸福了。”其实快愁死了。

我们要逻辑简单,不要医生的采访,不要护士的采访,不要那么多人的采访以及记者的出镜,这些都舍弃掉,我们要拎重点,把孩子爸爸这段采访提炼出来,而且也不是所有采访都放出来,只通过15秒的视频让所有人看一遍就懂我们传达什么就可以了。

逻辑简单仅仅是视频简单就可以了吗?也不是,我们要把文案做得很简单,不管老人还是老孩看一遍标题和文案就懂得你在说什么。

二是细节饱满

我们可以因为逻辑简单就放弃细节吗?当然不可以,细节比逻辑简单更重要,我们甚至可以因为细节突破8-20秒的黄金时间限制,比如这条视频我们做了21秒,完整展示了一个翻车及救援的过程。

我可以提前跟大家说一下,这个视频有四个细节,看一遍你是否能发现?

这也是一个30万赞+视频号的爆款,至少有三个人当时不顾一切冲了上去,包括小推车的主人,虽然我们看不见谁是主人,但小推车跑了。

还有一个穿白衣服的大姐,自己的三轮车都没有停稳就冲了上去,还有一个拎东西的女士,东西一放就冲上去了。

还有一个细节,一个男子冲进去后紧接着又跑出了画面,这时候用户在观看时会打一个问号,他去干嘛了,他跑了吗?不是,他2秒以后又冲回来了,我们不知道两秒内时间他去干什么,是喊人了还是干什么?但是我们看到他一边戴口罩、一边往前跑。

这是8月10日,是河南暴雨刚刚过去一周时间内,新一轮新冠疫情再次肆虐河南的时候,无数个网友为这样一个小细节点赞、评论。

可能大家会问为什么这么多细节,你的视频里、文案里都没有提呢?这就是我们小编的心机所在,不说细节,就让大家发现。

在座的都是用户,发现之后大家会干什么?大家会看评论区,是不是和我一样发现了细节,如果有,大家会在评论区里面获得共鸣,为和你一样有这个想法的人点赞,这样一来点赞量、评论量。

如果只有我发现了这个细节,我会留下评论,等待别人点赞,大家看完以后没有发现细节再重复看一下,这个视频完播率是否也上去了?这样的视频是天生的爆款,细节饱满。

旋律合拍。我们都会做卡点视频,相信在座的都是创作者,卡点视频很简单,就是把音乐和画面配合就可以了,但作为新闻小资讯是有情绪的,我们要把人物的对白、唱词和发生、转折都做到合拍,我给大家举一个最简单的例子,这是我们账号里一个简单的卡点视频,活跃一下气氛。

是不是觉得这个音乐就是为这个视频量身打造的?看完后脑袋嗡嗡的,觉得怎么这么舒适?旋律合拍的终极目的就是让人看完后感觉极度舒适。

最后是情感共鸣,这是做小视频最终要意,如何获得情感共鸣呢?

这是一条适合于所有创作者的,当我们看到一个视频的时候、当我们做一个视频的时候,首先选择一个情绪,这个情绪不要小编觉得要,是要大家觉得,是一个正确的情绪,如果用错情绪也会翻车。

刚才说的话题嘈点,如果你站队小数派,你这个情绪会被人吐槽、会被人投诉的,所以我们要站对大多数人正确的情绪。选择好情绪后,要为你的情绪选择一个合适的BGM,比如下面这一条。

如果这条视频配上紧张悬疑的音乐是否也可以?完全没问题,但我们判断后决定配上哀伤的音乐,让人产生的共鸣是面对暴雨真的很无奈,而且正好前面有一个人,好像在眼睁睁看着这一切发生,一种无助无力感,这样的共鸣感就来了。

三是精选封面

对于视频号来说封面太重要的,不要以为剪辑完就可以直接发了,NO,视频号传播出去、发到朋友圈,别人只能看到你的封面,所以封面必须要精选。

除了有精彩的画面还要有小小的标题,这个标题我一般要求编辑尽量9个字,字数太多看得会累。

选择哪一帧画面当封面呢?要突出人物、表情夸张、现场感强、虽静尤动,突出人物就是当视频里面有人有景的时候一定要人作为封面,因为最吸引的永远是人本身,当他有夸张表情要挑出来,比如小姑娘在哭,大家看到这个小姑娘的时候就会想为何她哭,所以点开来看看。

还有现场感强,虽静尤动,因为封面不是动图,是静止的,所以要选择看一眼就觉得它好像燃起熊熊大火地图来做封面,从而吸引别人。

四是及时扩散

对视频号来说也十分重要,前面几个微信小伙伴也讲到用私域流量带动公域流量。刚才《龙门金刚》飞天那一条为何达到180万的转发?就是当时大象新闻视频号进行首发以后,我们把它发到全台的工作群,同事们一看这个视频很好,前提是内容要好。

这个视频很好,我发到朋友圈,发完朋友圈就带动全省,河南省又传到全国,紧接着传到全球,记住我们要及时传播,不是做完视频就万事大吉、任务完成,我们的任务才刚刚开始,要把它传播出去。

最后一分钟时间附赠两个法宝

一是快递。十分钟法则,拿到选题10分钟出视频,如果比别人晚了就要放弃这个选题吗?当然不可以,我们是那么刚的媒体,这时要用剪辑创意和信息增量来取胜。

第二个是核实,我们我知道在网络上面充斥着大量的摆拍视频、段子视频,甚至是老旧视频被翻出来当新闻发布,如果我们发出来就会成为虚假新闻的推波助澜者,这不是主流媒体、官方媒体、大平台要做的事情,我们做这样的事情不仅坑了自己,还坑了平台。

核实的过程很复杂,我们要向拍摄者核实,核实清楚时间、地点、发生的原因与背景,还要问视频当事者是否是这样子的,想办法联系到他,甚至联系第三方,如果是公共事件、突发事件,我们还要向政府部门、职能部门,比如公安、120等等部门核实,核实后才能进行发布。

我在审的时候问别人有否核实,你向谁核实了,可能核实的过程中,有的媒体先发了,眼看着流量起来了,我的小编可能也会羡慕,你看都有多少赞了。

我说不要羡慕他,如果新闻属实,我们损失的仅仅是流量、爆款,但他损失的是公信力,公信力是我们的生命力,我相信平台一样跟我们一样珍惜公信力,我们媒体会跟平台一起努力,争取做得更好。

我说了半天,大家有没有关注大象新闻?拿起手机扫一扫关注“大象新闻”的视频号。

2022年希望我们的视频号,刚才听了前面三位小伙伴的分享,觉得未来更有希望,未来更加可期,视频号前途更加无限。在新的一年,相信大象新闻及在座看直播的创作者们都会在这个平台上收获更多、成长更快,谢谢大家。

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